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春節(jié)臨近，在辭舊迎新的關(guān)鍵時間點，盼盼食品發(fā)起“為幸福點贊”的賀歲營銷活動，掀起新一輪賀歲狂歡。
今年，盼盼食品特別制作了賀歲短片名“盼愛回家”，催淚演繹100輛火車經(jīng)過=回家團聚，講述了留守兒童翹首以盼父母回家的故事，還重新制作了新賀歲廣告片，將盼盼食品旗下三大主打品牌廣告畫面中的喜慶祥和場景片段為素材，剪輯成“為幸福點贊”的廣告，計劃春節(jié)期間在網(wǎng)絡和電視黃金時段同步投放，主打的三個品牌是盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼手撕面包和盼盼麥香雞味塊。
在視頻網(wǎng)站受年輕人歡迎如火如荼開展的同時，樂視視頻和搜狐視頻此次也為盼盼專門量身定制了兩檔新春賀歲專題劇場：盼盼梅尼耶幸福劇場，盼盼在益起幸福劇場，預計將覆蓋數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶。
兩大劇場囊括了近期和當下的一系列熱門大劇：盼盼梅尼耶幸福劇場中，有“放棄我，抓緊我”、“閨蜜嫁到”、“賞金獵人”等等，盼盼在益起幸福劇場中，有“北上廣依然相信愛情”、“美人私房菜之玉蝶傳奇”、“法醫(yī)秦明”等等。這些劇集，盼盼食品都進行了貼片廣告的大面積投放。
用愛傳遞，全家團聚一直是盼盼食品新春賀歲的傳統(tǒng)。“為幸福點贊”，幸福縮影的背后，是親情、家庭、團聚等情感融入其中。日前，盼盼食品獲得電影《大鬧天竺》官方授權(quán)，旗下肉松餅和手撕面包兩大品類外包裝可使用大鬧天竺形象，盼盼食品特別推出了迎新年味裝和大鬧天竺裝兩組年貨禮盒。據(jù)悉，盼盼的年貨禮盒在線下和線上同時熱賣。這不禁讓人想起盼盼食品之前春節(jié)“過年就要盼”的賀歲推廣活動。“盼”是中華兒女數(shù)千年傳統(tǒng)文化的積淀，更是每個人與生俱來的回歸情愫。“過年就要盼”，當時掀起一股“盼”文化的熱潮，引發(fā)全民關(guān)注。
食品行業(yè)資深營銷人士認為，盼盼食品賀歲營銷新招不斷，今年的活動除了在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡黃金時段上映盼盼食品賀歲廣告，更是覆蓋視頻平臺提升曝光度，這種營銷方式更能贏得年輕消費人群的認同，打造賀歲強音。
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